北京时间9月22日， 彭博社周日发文称，由于在AI开发上乏善可陈，苹果公司并未将AI列为本次秋季发布会的重点宣传内容，而是聚焦iPhone 17的硬件工程。结果，设计上的调整成了吸引消费者的重要卖点。

去年，业内分析师试图将苹果的iPhone 16解读为Apple Intelligence功能推动的超级周期的开始。

但现实远非如此。iPhone 16在首个季度的销量表现尚可，但整体表现毫无亮点：AI功能的推广从一开始就注定失败，不仅功能延迟上线、乏善可陈，还兼容旧款机型。除去AI噱头，产品线几无创新：所谓的“全新设计”只是营销噱头，屏幕尺寸变化微不足道，相机控制按钮对大多数用户而言也毫无印象。

一年的变化

一年后，情况发生了逆转。苹果通过iPhone 17 Pro和17 Pro Max交出了真正出色的手机。这两款设备几乎可以与iPhone 4、5、6、X和12等里程碑式机型相提并论。

区别在哪？虽然没有任何重磅功能，但苹果将重心回归工程技术，推动了实质性的设计改进，这是历史上最能引发消费者升级的因素。而且，苹果真正满足了消费者关心的需求：电池续航、耐用性、相机性能和配色。这一次，苹果没有“画大饼”，其营销基于真实功能，而非关于AI的空洞承诺。

图｜iPhone 17 Pro

讽刺的是，这是因为苹果完全避谈AI，并非不想，而是不得已为之。苹果的AI功能仍远远落后于谷歌、三星以及中国竞争对手的产品。在明年3月推出全新Siri和AI驱动的网页搜索之前，苹果没有任何重大升级可言，实际上已退出了当前阶段的AI竞争。

有趣的是，对于一家以硬件为主的公司来说，也许这正是不经意间最聪明的做法。基础模型正在逐渐商品化，苹果不如等AI发展成熟，成为标配功能后再重新加入竞争，这几乎可以肯定是明年产品更新所必须的步骤。

备受欢迎

成效在上周五得到了体现。全球许多苹果门店客流量旺盛，这一趋势一直延续到上周六。2018–2019年的平淡更新、疫情期间的iPhone 12以及2021–2024年的挤牙膏式升级，已经削弱了市场的热情。

但是，iPhone 17 Pro把苹果重新带回了十年前的那种感觉，即便没有视网膜显示屏或Face ID级别的重大新增功能。

大多数订单集中在Pro系列，但Air也受到关注。最大的问题是Air的这种热度能持续多久。早期用户被其轻巧设计吸引，而主流消费者则对电池续航、单扬声器以及高昂价格有所顾虑。考虑到炒作热度，它很可能会超过已停产的Plus和mini机型的销量，但还不足以成为爆款。

图｜库克现身苹果门店

临近假日季，苹果凭借iPhone 17 Pro实现了扎实的升级，尽管深蓝色机型早期出现了一些刮擦问题。Pro Max版续航提升明显，全新8倍变焦对iPhone用户堪称跨越式升级，过热问题得到改善，前置摄像头大幅优化，系统响应也更为流畅。

颇具讽刺意味的是，新手机最具影响力的改进竟是纠正过往失误：摒弃了iPhone 15 Pro上让设备烫如便携烤炉的钛金属实验。这虽非全新形态(明年折叠屏机型才会实现突破)，但苹果所做的改进足以引发比华尔街预期更猛烈的换机潮。

iPhone依旧坚挺

这种势头很重要。质疑者已经花了数月时间预测iPhone的衰落，认为OpenAI、谷歌和Meta推出的以AI为核心的设备将重塑个人科技。同时，苹果也在应对美国市场趋于饱和、中国需求放缓，以及需要在海外开设新店以维持增长的挑战。

不过，目前苹果正向市场证明，iPhone依然是消费者数字生活的核心。虽然这种地位不可能永远保持，但预计至少在未来几年仍将稳固。该公司预计将在2026年推出可折叠机型，2027年将推出全新全屏iPhone。

真正的考验将在2028年前后到来。届时，Meta、谷歌和OpenAI等竞争对手早已将以AI为核心的设备推向市场，部分厂商甚至可能推出先进的AR眼镜。那时，苹果才计划推出无显示屏的智能眼镜和桌面机器人，其首款真正意义上的AR可穿戴设备或许才刚刚面世。

如果消费者确实将关键数字任务迁移至智能手机之外的设备上，问题将是苹果能否及时实现自我革新，或者用户大规模转向竞争对手的浪潮是否已悄然开启？（转载自凤凰网科技）