来源：21世纪商业评论

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　　活得最滋润。

　　作者丨赵子坤

　　今年，许多互联网大厂股价不复昔日风光，日子过得也颇有些颠沛流离。

　　相比之下，活得最滋润的，恐怕要数相对“低调”、仍在靠游戏打江山的网易。

　　许多人没有注意到的是：网易今年涨幅惊人，市值悄悄地越过了京东和百度，在腾讯、阿里、拼多多、美团之后，坐稳了互联网大厂 TOP 5宝座。

　　网易还收复了大部失地——距2020年最高202港元的股价相比，已相去不远。

来源：雪球

　　互联网新贵层出不穷时，网易曾一度被看作“旧日黄花”，被纳入了“小而美”的公司序列。

　　时移世易，此刻丁磊看着这群焦虑的“老伙伴”们，不知这位被称作互联网行业里幸福感最多、也最抠门的企业家，此刻是否会在偷笑。

　　1

　　吸金兽争议

　　这一次要给财报记上第一功的，仍然要数《蛋仔派对》。

　　这个可爱的休闲游戏刷出了许多漂亮成绩单，但同时也引发了许多未成年人氪金、收割小学生的道德争议。

　　进入2023年新年前后，《蛋仔派对》开始全面发力。

　　据七麦数据显示：2022年12月23日起，《蛋仔派对》不仅登顶iOS端游戏下载榜，更在App Store游戏免费榜霸榜长达两个月。

　　据网易2022年四季度财报介绍，《蛋仔派对》成为了网易有史以来DAU最高的游戏，丁磊在财报后电话会议上表示：

　　《蛋仔派对》在春节期间取得了指数级增长，日活跃用户数突破了3000万，“希望它能成为未来10年的希望之星。”

　　据媒体统计，春节期间《蛋仔派对》收入曾一度超过《原神》，并仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。

　　七麦数据显示，《蛋仔派对》同期在iOS端收入约2734万美元（约合人民币1.85亿元）。

　　而从二季度财报中来看，《蛋仔派对》目前虽然DAU已有所下降，但收入仍然不凡。

　　这或许也意味着，这款游戏的玩家，也在感受到越来越大的“氪金”压力。

　　由于《蛋仔派对》玩家的低龄化，其玩法又涉及地图、皮肤等强“社交货币”属性，《蛋仔派对》在今年收益爆发的同时，也深陷在“未成年人乱象”中，并不时受到学生家长们的质疑。

　　不久前，中国青年网曾发布了一则《谁来保护孩子：一群家长与蛋仔派对的“战争”》报道。报道发出后，迅速登上了知乎的热榜第一。

　　在小红书等社交网络上，也很容易找到大量的未成年人未经家长同意，购买皮肤等问题，不少孩子短时间内便“氪金”数千元，家长对此的抱怨随处可见。

来源：小红书

　　这也无疑对网易的后续管理提出了更高的要求。

　　在此次网易的财报中，对《蛋仔派对》的收入宣传相对低调，反而是着重强调了探索未成年人定制内容等保护的相关举措。

　　从中也可以看出，网易的“求生欲望”是如何地强烈。

　　2

　　长坡厚雪

　　在网易的游戏谱系中，《蛋仔派对》的爆发还相对偶然。

　　网易在今年6月接连上线的《超凡先锋》《巅峰极速》和《逆水寒》三款新游，经过了多年研发和重金投入，相对更可以代表其游戏自研的真正实力。

　　其中，《逆水寒》从6月30日开启公测以来，上线首月玩家便超过了4000万。

　　《巅峰极速》在上线后的前10天里，也连续位居iOS下载榜的榜首。

　　据媒体统计，7月初《逆水寒》《巅峰极速》与《蛋仔派对》形成了铁三角的姿态，长期占据iOS畅销榜的前三席。

　　这也助益了网易7月的移动游戏收入环比提升69%，超过米哈游，排在腾讯之后，重回全球手游发行商收入榜第2名。

　　一直以来，从《梦幻西游》到《阴阳师》等，网易手中并不缺少游戏爆款。

　　网易经常被市场怀疑的是，其是否具备强大的自研能力，得以保持对于爆款游戏的持续性生产。

　　从今年爆火的三款游戏看来，网易似乎正走在自研的“长坡厚雪”之中，股价也因此得到了资本市场的认可。

　　“高开、低走、厚尾”向来是网易系游戏的特征，以其核心产品《梦幻西游》为例，该游戏已经上线20年，靠着高ARPU和深度社交玩法始终有着不错的流水。

　　在去年的四季度财报上，网易评价以《梦幻西游》为代表的旗舰类产品“保持着极其旺盛的生命力”。

　　据第三方数据网站 Magic公布的2022年全球手游收入榜单显示，《梦幻西游》手游版的年收入约为6亿美元，排名第七，也是网易系手游取得的最高名次。

　　3

　　投注AI

　　网易的“低调”还表现在，似乎并不想让各方过度关注自己在爆款游戏中“闷声发大财”的事实。

　　相比照而言，网易将披露的重点更多放在了研发投入，以及AI和大模型等关键词上。

　　近五年，网易已累计投入研发近600亿元，平均研发投入强度15%。

　　截至目前，网易专利申请公开量超1万件，授权专利超4000件，集中在人工智能、区块链、音视频等数字产业关键技术领域。

　　AI最直接的应用便是反映在网易的游戏开发命门上。

　　其中，《逆水寒》便是网易自称的，全球首个大规模落地自研AI玩法的开放世界游戏。

　　它集中了应用机器学习、引擎学习等30多项自研AI技术成果，推出智能NPC、AI捏脸、AI作词等创新玩法。

　　而《蛋仔派对》持续迭代UGC地图编辑功能，新增AI辅助地图创作功能，使用量也已突破300万。

　　据财报显示，除了让AI深入工作流的自研游戏外，网易云音乐、网易传媒、网易有道等业务线也均有不同程度的AI应用落地：

　　网易云音乐推出网易天音为首的AIGC辅助创作、网易传媒有数字人对话马斯克创新新闻场景、网易有道则推出了教育领域大模型。

　　除游戏外，AI+的最直接落地场景则是教育板块。

　　今年7月，网易有道发布国内首个教育垂直大模型“子曰”，并基于此开发口语训练、大模型翻译、文档问答、AI作文批改、语法精讲等六大创新应用。

　　看起来，网易是下决心要将一切场景都融入AI，或者说让AI在这些场景中进行“赛马”。

　　丁磊表示，百模大战中有人造航母，自然也要有人开航母。

　　当前网易的首要任务是，用最快的速度探索 AI 大模型的创新应用。