根据海信官网公众号消息，2月18日全球权威市场调研机构Omdia发布数据，2024年全球电视市场出货量2.08亿台。其中，海信系电视全年出货量达到2914万台，出货量份额占14%，连续三年排名全球第二、中国第一。目前电视出货量全球第一的宝座仍属于三星电子（SamsungElectronics），不过海信系与三星电子在电视出货量市占率方面的差距已逐步在缩小。

海信虽在总出货量上排名全球第二，但在一些细分市场上的表现好于三星电子。2024年第四季度海信高刷电视全球出货量市场份额提升至22.3%，排名从全球第二逆袭至全球第一。同时，随着电视步入大屏化时代，75吋及以上大屏电视的市场角逐成为重要看点。根据Omdia数据，海信系在75吋+大屏电视市场以19.8%的出货量份额居全球第一。不过三星电子在75吋+超大尺寸电视市场销售额市占率达到28.7%，排名全球第一。这说明海信系在大屏电视矩阵中的售价明显低于三星电子，通过以价换量的方式取得了出货量第一的位置。

事实上，三星品牌在高端市场的地位难以撼动。在销售额方面，三星电子的地位仍然稳固。根据Omdia最新数据，三星在全球电视市场销售额的市占率为28.3%，连续19年稳坐第一。尤其在售价2500美元以上的高端市场，三星是市场份额高达49.6%，占据高端电视市场的半壁江山。三星电子毕竟历史积淀悠久、品牌影响力深厚，对于AI技术研发也有持续投入。从销售额的角度中国品牌与三星电子仍存较大差距，国内电视厂商在争夺全球电视销售额市场份额的道路上还需努力。

2024年全球出货量同比转正，海信与TCL获双位数增长

据群智咨询发布的报告，2024年全球电视出货量同比增速达1.8%，在中国政策补贴、海外需求复苏等多因素作用下实现了正增长，成功扭转了过去连续三年出货量下滑的趋势。

该数据与其他机构对于2024年前三季度全球电视出货量的测算数据可相互验证。根据奥维睿沃数据，2024年前三季度全球电视出货量达1.44亿台，同比增速为2%左右。虽然第一季度出货量仍为负增，但第二、三季度实现了增速同比转正，同比增速分别为3%和4%，因此有望扭转全年局势。

数据来源：奥维睿沃

其他机构对于2024年第三季度的出货量增速也给出了不同的测算，但总体都维持着正增速。根据全球市场调研机构CounterpointResearch数据，2024年第三季度全球电视出货量同比增速高达11%，连续两个季度实现了同比正增长。而TrendForce集邦咨询测算出2024年第三季度全球出货量的同比增速仅为0.5%，虽然增速较低但总体维持着二季度以来的正增长。

综合以上多家机构的数据，可以看出2024年第二季度开始全球电视出货量增速开始转正，第三季度延续了这一形势，全年或能实现小幅正增，扭转了过去几年全球电视市场出货量下滑的颓势。在这之中，中国的头部电视品牌厂商贡献了较大的增速。

在中国市场，出货量份额最高的海信系电视在2024年的增速提升至双位数。根据Omdia数据，2023年海信系电视全球出货量2611万台，蝉联全球第二，同比增长6%。因此可测算出2024年海信系电视全球出货量增速为12%，既高于2023年的6%，也高于全行业的2%，表明海信电视在全球的影响力或有提升。

另一中国电视头部品牌TCL近年来也发展强势，基本能与海信平分秋色。根据TCL电子控股有限公司（简称"TCL电子"）发布的数据，2024年TCL电视全球出货量约2900万台，创历史新高，同比增速达14.8%，也取得了双位数增长。结合双方公布的数据，2024年TCL电视出货量仅比海信系少14万台，说明TCL电视在全球出货量方面的市场份额已与海信系十分接近，都在14%左右。

数据来源：奥维睿沃

而三星电子的全球出货量市占率近年有所下滑。从奥维睿沃的数据可以看出，2020年来三星电子在全球电视出货量的市占率从22%下滑到17%。过去几年全球电视出货量承压，同时中国品牌海信、TCL、小米等逐步崛起，在性价比方面给三星电子造成很大压力。

1月中国彩电出货市场维持正增长，零售市场价升量减

2024年全球电视出货量同比转正，中国出货量也取得了4%增长。且在大屏化和智能化的迭代升级过程中，中国电视均价不断提升，2024年销售均价同比增长13%，带动了销售额增速提高到了18%。

因此，中国电视厂商在2024年也取得了比较好的业绩。2月17日，TCL电子公布业绩预告，预期公司经调整归母净利润约在1-17亿港元（约人民币12.15-15.89亿元）之间，同比增速达62%-112%。这主要得益于外部全球品牌价值提升带来的收入规模提升、市占率提升和内部的经营效率提升。另一头部品牌海信视像虽然在2024全年净利润与2023年变化不大，但在第四季度出现了积极信号，实现了业绩增速的触底反弹。

在2025年1月份，由于以旧换新政策的衔接得当，厂家出货热情高涨，电视出货量延续了2024年第四季度的良好态势。根据洛图科技（RUNTO）在今晨发布的最新数据，2025年1月，中国电视市场品牌整机出货量为442万台，创近一年新高，同比增长5.5%，环比增长16.8%。TCL排名出货量第一，TCL、海信系和创维在1月出货量累计约为273万台，同比增长18.7%，增速远超行业，说明头部品牌的市场份额在提升。

数据来源：洛图科技，单位：左边万台，右边%

不过零售市场比较冷淡，1月国内电视零售额增速出现了明显下滑，降幅为6%。其中销量同比降幅达12%，而价格涨幅为7%，体现出价增量减特征。虽然受到春节错位的影响，国内电视销售量有明显下滑，但电视市场的结构升级仍在继续，高价位的电视销售份额提升带动了均价的提升。

数据来源：奥维云网

2025年第一季度，根据洛图科技预测中国电视整体市场的出货规模较去年同期增长幅度约3.2%，意味着2、3月份出货量将会降速，先清空1月出货量与零售量之间库存差额。

2024年全球电视出货量转正，海信系和TCL出货量更是达到了双位数的高增长，带动了相应公司业绩的回升。2025年1月受到春节影响零售市场表现冷淡，但仍维持着结构升级、均价提升趋势。展望全年，国补政策或有望进一步带动一、二线城市结构升级以及低线城市渗透率提升。在全新的一年海信系和TCL是否会发生市场份额位置变换，让我们拭目以待。