《一闪一闪亮星星》“下雪场”炒至上百元：片方“票补”让利 影院忧心消防

　　文 |新浪财经 徐苑蕾

　　电影《一闪一闪亮星星》的“横空出世”，提前点燃了今年的贺岁档。依靠剧粉和CP粉强大的号召力，《一闪一闪亮星星》不仅打破了《唐人街探案3》最快突破7000万预售票房的纪录，同时还登上了中国影史国产片预售首日票房冠军的宝座。

　　为了给影片造势，争取更高排片，《一闪一闪亮星星》可以说是落足马力，不仅主动进行“票补”，通过降低发行结算价让利影院，此外还祭出了“下雪场”的营销高招，“下雪场”场次迅速被抢购一空。

　　不过，“下雪场”的负面效应也正在蔓延，市场上出现了大量黄牛趁机故意抬高票价，在二手平台上，个别城市“下雪场”的票价已经被炒至200元一张。此外，“下雪场”也给影院的消防工作带来不少隐患，有影院人士表示，“影城群里已经在互相提醒了，希望千万不要出任何事故。”

　　预售“抢跑”片方主动“票补”

　　2022年，剧版《一闪一闪亮星星》刷新了爱奇艺分账剧的票房纪录。因此自官宣定档以来，由剧版原班人马共同打造的影版也迅速收获了观众高度的关注和期待。截至发稿，该影片在猫眼上的想看人数已经超过150万人。

　　12月5日，《一闪一闪亮星星》开启预售。按照惯例，电影预售一般在影片上映前一至两周开始，而《一闪一闪亮星星》则足足提前了25日，企图通过“抢跑”为点燃更多观影热情留足空间。

　　剧版广泛的粉丝基础使得《一闪一闪亮星星》的票房很快就刷新了多项纪录。预售首日，《一闪一闪亮星星》的预售票房突破7000万，超过《唐人街探案3》打破中国影史国产片预售最快破7000万的纪录，同时成为中国影史国产片预售首日票房冠军。预售次日，《一闪一闪亮星星》预售票房突破1亿元，成为中国影史第25部预售票房破亿影片。

　　根据猫眼专业版显示，截至发稿，该片预售总票房约为1.75亿元，首日预售票房约为1.03亿元，首日排片占比高达86.4%。

　　新浪财经注意到，为了让利影院方争取更高排片，《一闪一闪亮星星》片方还主动进行了“票补”，降低了最低发行结算价。根据12月5日发布的《发行通知》，该片数字2D版在一线城市的结算价为35元/人次，非一线城市为30元/人次。而之前大部分国产片在一线城市和非一线城市的结算价一般是40元和35元。

　　退票率高“下雪场”炒至上百元

　　除了“票补”外，为了给影片造势，《一闪一闪亮星星》的片方和发行方在营销上也下足了功夫。据片方公布的信息，《一闪一闪亮星星》上映当天，全国有1314家影城将在13时14分场次举行“下雪场”活动。

　　目前，很多城市“下雪场”场次的电影票基本已经售罄。在此背景下，市场上出现了大量黄牛趁机故意抬高票价。新浪财经在二手平台上看到，个别城市“下雪场”的票价已经被炒至200元一张。为此，12月7日，片方发布倡议书，呼吁观众共同抵制“黄牛”炒票价的行为。

　　值得注意的是，对“下雪场”的争抢，或许也推高了《一闪一闪亮星星》的预售退票率。灯塔专业版显示，截至发稿，《一闪一闪亮星星》上映首日的用户退票率为12.4%，上映次日为8.3%，第三天为7.8%，在业内处于较高水平。

　　而从影院的角度看，“下雪场”其实也被不少影院从业人士吐槽。比如“下雪场”观众没有及时退场可能会影响到下一场观众的入场，用来制造下雪效果的雪罐也存在着潜在安全问题。

　　在人流量增多的贺岁档期间，“下雪场”活动无疑为影院的消防工作和管理工作带来更多隐患。有影院人士表示，“观众进场要查打火机，影城群里已经在互相提醒了，希望千万不要出任何事故。”还有影院人士表示，“不出事还好，出事的话下雪场票价在很多地方也不便宜，最后搞得两败俱伤。”

　　国产热门剧集转换为影视作品并不罕见，但能取得票房成功的项目却并不多，从去年的《想见你》到今年的《爱很美味》都因成片质量不及剧版，最终口碑走低，票房不佳。《一闪一闪亮星星》预售开局打出了漂亮的一仗，但是归根到底还是影片的质量和口碑，决定了这部电影最终能走多远。