新浪科技讯 8月11日下午消息，近日，Unity增长业务中国区总经理祁凯在与新浪科技沟通时指出，随着国内广告市场疲软，头部效应越来越明显，国内游戏行业作为一个竞争激烈、快速变化的市场，出海正成为越来越多开发者们转型或长期发展的大方向。

　　祁凯看到，现阶段，国内外游戏行业差异正在逐渐缩小。但在一些方面，还是有些不同可以探讨研究。具体到出海游戏及应用如何保持业绩增长这一方面，祁凯指出，严峻的宏观经济环境意味着开发者需要更加了解如何从不同用户群体中获利，因此，找到更高效、可靠、兼顾收益与口碑的商业化和获客方法，对所有开发者来说至关重要。

　　出海是游戏业共识，获客与变现不再各自为营

　　在大多数游戏玩家乃至于游戏行业从业者眼中，对Unity更直观的印象是——一个实时2D、3D互动内容创作平台，制作了全球许多热门游戏。随着去年年底ironSource的并入，Unity通过对广告业务和其他增长服务的拓展，已发展成为能同时满足游戏从业者创作 - 运营 - 增长的平台。

　　对此，祁凯表示，“游戏和应用不仅需要创造，更要实现增长和开拓，所以增长业务在整个生态圈里是非常重要的组成部分。我们看到，行业生态正在加速融合，内容创作、运营与商业变现之间的边界正在逐步消失。”据他介绍，目前全球排名前100的游戏中，已有93%通过Unity Grow实现业务增长；Unity 旗下手游发行平台 Supersonic，帮助独立或小型开发团队进行全球发行，目前已有40余款打入美榜前10。

　　根据游戏工委（GPC）、中国游戏产业研究院联合发布报告，2020年至2022年，中国游戏市场实际销售收入分别为2786.87亿元、2965.13亿元和2658.84亿元，同比变化20.71%、6.40%和-10.33%，同比增速不断下降。

　　在祁凯看来，游戏行业总是处在不断的发展和变化之中，宏观经济趋势、广告市场的疲软，都会对行业产生一定影响。尤其游戏行业是一个竞争激烈、快速变化的市场，随着国内游戏行业头部效应越来越明显，因此出海也正成为开发者们转型或长期发展的大方向。

　　祁凯对整体发展仍保持乐观，一方面，游戏市场前景广阔，增速减缓趋势下，移动端游戏比其他平台依然在提供着更多的潜在用户，几乎所有规模的工作室都加大了移动端的游戏制作，将大创意带到小屏幕上；另一方面，在收费模式上，相对于收费和订阅，消费者对于内购和广告消费的兴趣也正在提升。

　　“手游玩家的增长仍在继续，但更严峻的宏观经济环境意味着开发者需要更加了解如何从不同用户群体中获利，因此找到更高效、更可靠、兼顾收益与口碑的商业化和获客方法，对出海和所有开发者来说都至关重要。” 祁凯表示。

　　国内外差距变小，建议开发者尝试新品类

　　Unity的增长业务在中国市场深耕已近 10 年，已协助国内多数游戏出海开发者打开国际市场的大门。长期接触不同类型的游戏或非游戏开发者，祁凯感觉到，现阶段国内外游戏行业差异正在逐渐缩小。但在一些方面，还是有些不同可以探讨研究。

　　例如，在创作层面去学习海外更好的成功经验，更流行的玩法以及创新；在商业化层面，中国开发者对商业化模式的选择相对保守，而海外一些重内购的游戏都在积极探索更多有效的、符合产品属性的多元化商业化方式，来进一步提升收入；此外，SLG、RPG 等品类是激烈的红海，中国开发者可以尝试突破更多品类；最后在出海市场层面，美国、欧洲、日韩等一线市场饱和度高、前期投入会更难，对新兴市场的探索可以帮助开发者在前期积累一定的数据和资本。

　　“按收入来说，中国出海游戏开发者很大一部分都是做SLG的，中国厂商在特定市场、特定品类的竞争已经非常激烈，建议多尝试一些新的品类，可能会帮助大家减轻前期的负担，提高产品成功概率。”祁凯表示。（文猛）