近日，奥迪E5 Sportback开启预售，23.59万的价格超出很多消费者预期，但字母标也引发争议，上汽奥迪营销事业副总经理谢施奇在成都车展上对此进行了回应，他表示，116年前奥迪创立之初用的就是AUDI这个logo，现在再次启用字母标，是回归初心，希望字母标的新能源产品，再次在电动车领域，给到消费者可靠、安全、突破、创新的感觉。

　　据悉，2024年，上汽奥迪宣布成立豪华电动新品牌AUDI，其车标logo不再采用经典的四环标，而是英文标“AUDI”字样。

　　此前，一汽奥迪以及中国一汽官方公众号发文称，奥迪四环，是闪耀于车头的标志，也是深植于血脉的严苛标准，纵使电动时代，不妥协的基因也未被改写，四环相扣，才是奥迪。这被外界认为是在嘲讽上汽奥迪AUDI品牌没有四环车标。