2025年，中国房地产市场站在了时代的十字路口，经历了多年的跌宕起伏后，正步入一个全新的发展阶段。尤其是2025年下半年，一系列政策利好的集中释放，为房地产市场带来了前所未有的变革，市场格局发生了深刻变化。无论是购房者、投资者，还是房地产企业，都能明显感受到市场的风向转变，一个崭新的房地产时代正在拉开帷幕。
政策端：全面松绑，力促市场回稳
2025年《政府工作报告》着重强调“稳住楼市”，将其纳入总体要求，并提出“更大力度促进楼市健康发展”，稳楼市工作在当下经济布局中的关键地位不言而喻。从政策导向来看，“稳住楼市股市”的明确提出，意味着在2025年重点领域风险防范中，房地产风险防范被置于突出位置。
在货币政策方面，央行积极发力。央行行长潘功胜宣布降准0.5个百分点，这一举措为市场注入约1万亿元的长期流动性。降准后，商业银行可用于放贷的资金增多，一方面为房地产企业拓宽了融资渠道，缓解了部分企业资金紧张的局面，助力项目开发建设；另一方面，购房者的贷款审批流程可能更加顺畅，贷款额度与利率也有望得到优化。与此同时，政策利率降低0.1个百分点，个人住房公积金贷款利率下调0.25个百分点。5月20日，贷款市场报价利率（LPR）也迎来调整，1年期LPR和5年期以上LPR分别下调10个基点，降至3.0%和3.5%。房贷利率的持续走低，切实减轻了购房者的还款压力，刺激了更多有购房意愿的人群积极入市。
在地方层面，各地也积极响应中央政策，结合自身实际情况制定并落实房地产支持政策。一些城市为吸引人才，推出购房补贴、落户优惠等政策，鼓励人才购房定居；部分城市则对老旧小区改造、城市更新项目给予政策倾斜和资金支持，改善城市居住环境，提升房地产市场的吸引力。例如，杭州、成都等城市通过“城中村改造货币化”释放住房需求，带动房价环比上涨；部分城市为了去库存，尝试“十年长租抵房款”等创新模式。
在需求端，政策持续松绑，为购房者减轻负担、降低门槛。首套房贷利率下限取消，多地首付比例大幅下降，部分城市如西安将商贷首付比例统一降至15%，不再区分首套、二套房。此外，包括契税税率下调、个人所得税免征门槛提升、土地增值税预征率降低等“四个减免”政策，以及超50个城市推出的购房补贴（如现金直补、契税返还、人才购房券等），进一步降低了购房者的交易成本。
市场端：供需结构深度调整
在政策的影响下，房地产市场的供需结构正经历着深度调整。从供应端来看，开发商面临着巨大的债务压力。为了缓解资金紧张局面，下半年开发商可能会加大打折促销力度。部分项目降价幅度达到10%-15%，二手房挂牌量也出现了激增的情况，业主纷纷降价求售。例如，北京某房产从400万跌至245万，上海也有业主一个月内连续两次降价，最终以低于同小区类似房源15%的价格成交。
与此同时，为了规避烂尾风险，政策推动现房销售模式普及，购房者也更加倾向于选择“所见即所得”的交易方式。此外，公摊面积改革试点正在扩大，张家口、衡阳等试点城市推行按套内面积计价，预计更多城市将跟进这一改革，提升市场透明度，保障购房者权益。
从需求端来看，尽管政策在不断刺激购房需求，但市场的反应存在明显的分化。一线城市和部分强二线城市由于经济发展较好、人口吸引力强，市场需求相对较为旺盛。北京、上海、深圳等一线城市新房价格同比上涨，二手房市场止跌企稳，核心区现房去化周期缩短，优质学区房溢价率回升。而三四线城市由于库存高企、人口外流等原因，房价仍面临较大的下行压力。部分三四线城市的房价甚至跌回了几年前的水平，市场交易活跃度较低。
房企格局：分化加剧，转型迫在眉睫
在市场形势变化和政策调控的双重作用下，房地产企业的格局也在发生着深刻变化。过去，高负债、高周转的发展模式在行业中较为普遍，但随着市场风险的加剧，这种模式逐渐难以为继。恒大等企业的债务危机，为整个行业敲响了警钟。如今，房企投资策略普遍收缩，央国企凭借其雄厚的资金实力和信用优势，在市场中占据了主导地位。部分外资品牌则选择退出中国市场，行业集中度进一步提升。
面对市场的变化，房企的转型迫在眉睫。政策明确了“好房子”的开发标准，重点支持绿色建筑（节能率65%以上）、智能家居（覆盖率80%）、适老化改造（无障碍设施100%标配）项目。2025年5月1日正式施行的《住宅项目规范》，从空间设计、居住静谧性、智能化与可持续发展等多个维度对住宅品质进行了全面升级。这也意味着，未来房企需要更加注重产品品质和服务质量，通过提升产品附加值来增强市场竞争力。一些企业已经开始积极探索新的业务领域，如城市更新、租赁住房等，以实现多元化发展，降低对传统房地产开发业务的依赖。
租赁市场：迎来发展新机遇
随着房地产市场的调整，租赁市场正迎来前所未有的发展机遇。李嘉诚近年抛售内地资产并转战租赁市场（如英国收购1.7万套租赁住房），这一动作与国内政策推动租赁住房发展的方向一致。政策层面，政府加大了对租赁住房建设的支持力度，通过土地供应、资金扶持等方式，鼓励企业参与租赁住房市场的开发和运营。预计2025年重点城市租房人口占比或突破40%，长租公寓需求激增。
在市场需求方面，90后群体逐渐成为租房市场的主力军，他们的消费观念和生活方式更加注重居住的品质和便利性，对长租公寓的需求较高。同时，随着房价的高企和购房门槛的提高，越来越多的年轻人选择先租房再买房，甚至选择长期租房。租金回报率也逐渐成为房产价值的核心指标，部分炒房客开始转向旧改基金等领域，房产从过去的“增值资产”正逐步转向“现金流资产”。
2025年下半年房地产市场趋势展望
政策持续宽松
为了实现房地产市场的平稳健康发展，政策宽松的态势仍将延续。央行可能会继续通过降准、降息等手段，为市场提供充足的流动性，进一步降低购房成本。地方政府也将根据自身情况，出台更多支持房地产市场的政策，如购房补贴、税费减免等。
市场分化加剧
一线城市和部分强二线城市由于经济、人口等优势，市场需求相对稳定，房价有望保持平稳或温和上涨。而三四线城市由于库存压力和人口外流等问题，房价下行压力依然较大。城市内部不同区域的市场表现也将出现分化，核心地段的房产将更具抗跌性和保值增值能力。
品质化趋势凸显
随着消费者对居住品质的要求不断提高，以及政策对“好房子”标准的明确，房地产市场将进入品质竞争时代。房企需要加大在产品研发、绿色建筑、智能家居等方面的投入，提升住宅品质，以满足市场需求。
租赁市场崛起
租赁市场将在房地产市场中占据越来越重要的地位。政策支持和市场需求的双重推动下，租赁住房的供应将不断增加，市场规模将持续扩大。长租公寓、保障性租赁住房等将成为租赁市场的重要组成部分。
2025年下半年房地产市场的变化，是政策、市场、企业等多方面因素共同作用的结果。对于购房者而言，当前是刚需入市的窗口期，但需警惕三四线及老旧房产的风险。在购房时，应充分考虑自身的经济实力和需求，选择合适的城市和区域。对于投资者来说，租赁市场和核心地段优质资产可能成为新方向，但需要更加注重资产的长期收益和稳定性。房地产企业则需要加快转型步伐，提升产品品质和服务水平，积极拓展新的业务领域，以适应市场的变化，在新的市场环境中谋求生存与发展
