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　　世纪证券打造“人人都是风险官”文化子品牌，从行为、组织、观念三个层次推动公司风险管理文化建设提质增效。该品牌具有两层内涵：一是“全面主动”，要求公司董事会、经理层以及全体员工共同参与，突出风险管理“全面、全程、全员”的特点；二是“审慎稳健”，提升员工对合规风控底线的敬畏心和约束力的同时，平衡风险与收益，确保各项业务符合监管要求。

　　开辟金融“出海”新航线

　　2024年，中资券商加快“出海”步伐，积极开拓东南亚、中东等市场，将国际业务着力打造成为业绩增长的新引擎。

　　去年，中国银河证券国际业务实现营业收入21.73亿元，同比增长8.29%，成为公司第三业绩支柱。公司不仅助力多家中国企业境外上市，树立共建“一带一路”市场跨境并购新标杆，还支持多家金融机构发行“一带一路”主题债。此外，公司举办了“银河海外”品牌发布会，对公司国际业务进行全方位的文化赋能。

　　2024年，中金公司全球布局也迎来新突破——越南代表处正式运营，阿联酋分公司筹建进入实质阶段；全年公司服务中资企业全球IPO合计28单，融资规模44.24亿美元，排名市场第一。同时，公司积极用“中金声音”推动中国特色金融文化的国际传播，助力提升中资券商的国际影响力。

　　同样在跨境业务中走在前列，华泰证券去年获批成为首批试点参与“跨境理财通”业务的证券公司，跨境一体化业务联动机制进一步优化。华泰国际全资子公司于越南证券市场监管机构获批证券交易代码，成为首家获批越南证券市场直接交易资格的中资券商。南方基金和华泰柏瑞均获批境内首批发行沙特ETF，以ETF互挂形式跟踪富时沙特阿拉伯指数。

　　创新形式赋能投教工作

　　投资者教育是券商应履行的社会责任，其深度嵌入证券公司的客户服务、合规经营与品牌建设全链条中。2024年，证券行业持续拓展投教形式，出现了以品牌促投教、以文化促投教的创新案例。

　　去年，东方证券上海新松江路营业部创新推出了“东方星投教”品牌，持续深化投教内涵。对内，营业部强化员工培训体系，打造了一支全员一线宣传队伍，确保每一位员工都能成为行业文化的传播者；对外，营业部创新投教模式，通过实习生招聘、营业部实践、社区推广、走进上市公司、上交所参访等多元化形式，扎实推进证券行业文化的广泛传播。

　　以文化赋能投教，开源证券在传统文化、地域文化方面挖掘投教活动主题，公司开展“古韵流芳赏长安护权益”沉浸式游园体验活动、“金融看得见”乐游财商系列主题活动，持续塑造开源特色的投教品牌，使投教跨越传统金融领域边界，延伸到更广泛的文化与生活领域。

　　同样立足传统文化，华龙证券以敦煌飞天为灵感，打造出灵动可爱的投教IP形象“小龙飞”。依托该IP，华龙证券以剧情化形式重构学习体验：动画《飞天来了之蛋壳里的投资宇宙》，讲述了小龙飞在甘肃临夏参观蛋雕博物馆，受到河州蛋雕的启发，以鸡和蛋为比喻，向投资者介绍分红的基本原理，让投资者在趣味互动中掌握知识要点。

　　在业内人士看来，弘扬中国特色金融文化，本质是推动证券公司从被动合规转向主动价值创造。这种文化内化将帮助券商在国家战略中找准定位，获取政策红利与业务增量；在风险防控中建立护城河，实现稳健经营；在全球化竞争中输出软实力，重塑国际金融话语权。可以预见，未来兼具“政治性、人民性、专业性”的证券公司，将在建设一流投资银行中占据先机。