--中企出海动态--
临沂商城国际化加速：跨境电商主体达3500家，吸引3.1万境外采购商
近年来，临沂围绕推进商城国际化，积极培育外贸主体、构建海外展销网络、搭建全球物流通道、优化营商环境，取得显著成效。目前，临沂已发展跨境电商主体3500家、外贸企业1.5万家，创新“跨境电商+市场采购”模式，吸引4000多家商户入驻亚马逊、TikTok等平台；线下布局43个海外商城和海外仓，2024年组织2000余家企业走出国门，吸引3.1万名境外采购商进商城采购。
奇瑞泰国子公司计划实现本地化率50%的目标
据外媒报道，中国奇瑞汽车泰国子公司——Omoda & Jaecoo（泰国）有限公司表示，其泰国工厂生产的电动汽车计划在今年年底前实现45%至50%的本地化率。据悉，Omoda & Jaecoo（泰国）有限公司位于泰国罗勇府的新建整车装配工厂，将于今年8月正式投产。该工厂初期年产能为5万辆，同时还将建设电池组装配线。建成后，该工厂将主要负责为东南亚右舵车市场供应电动汽车。
阳谷华泰：泰国子公司预计2026年上半年投产
阳谷华泰2月28日在投资者互动平台回答称，泰国子公司主要从事橡胶助剂的生产与销售，产品主要应用到轮胎，预计2026年上半年投产，后续进展将按规定履行信息披露义务。
箭牌在越南开了旗舰店，东南亚市场成陶卫企业出海热门之选
2月26日，箭牌首家越南旗舰店在胡志明市启幕。据介绍，该旗舰店占地1000平方米，采用场景化体验布局，围绕用户体验集成智能马桶、恒温淋浴等全品类卫浴产品，真实还原越南家庭的生活场景。不止箭牌看到了越南市场的潜力，很多陶瓷卫浴企业也看到了。据不完全统计，近两年，凯撒卫浴、海鸥住工、松霖科技、九牧、华艺卫浴、翰森卫浴等企业都有在越南投资布局。
恒辉安防：越南工厂预计今年6月产能释放
恒辉安防2月28日在投资者互动平台回答称，公司出口美国功能性安全防护手套产品的关税包括9%基础关税，及17.5%加征关税（含2025年美国新政后加征的10%）。 公司安防手套产品出口主要以FOB方式定价，以美元结算，FOB模式下的海运费和关税主要由客户承担，故关税的上涨对公司目前影响较小。但受美国对中国商品加征10%关税的政策影响，客户采购成本增加，会直接影响产品终端价格，致使国内安防手套产品在美国市场的售价上涨，无疑将对公司安防手套产品在美国市场的竞争力构成挑战。 公司安防手套产品如果在越南工厂生产，出口美国不加征关税，出口欧盟现行政策下不征收关税，这将进一步提升公司产品在国际市场上的竞争力。目前，公司越南工厂“年产1,600万打功能性安防手套项目”正如火如荼的加速建设过程中，预计今年6月会有产能释放。公司国际营销团队已经与多家境外客户深度沟通，协商产能释放及订单承接事宜。
优利德：越南工厂预计2025年二、三季度将逐步实现大规模生产
优利德2月27日在投资者互动平台回答称，越南工厂目前已经完成建设和交付，并进行了小批量试产，预计2025年二、三季度将逐步实现大规模生产。
方盛股份：拟在马来西亚投资1000万美元开展换热器及换热系统业务
方盛股份公告称，公司拟以自有资金1000万美元在马来西亚投资开展换热器及换热系统的研发、设计、生产及销售业务。具体投资方式为公司在英属维尔京群岛设立全资子公司“热控集团有限公司”，通过BVI公司在新加坡设立全资子公司“热控开发私人有限公司”，并通过新加坡投资公司在马来西亚设立全资子公司“热控实业私人有限公司”，由马来西亚业务公司开展具体业务。
--跨境电商动态--
Temu卖家注意！此类产品下架后90%都无法解禁！
近期，Temu 平台上的卖家们可要绷紧合规经营这根弦了！不少卖家因商品资质或宣传违规，面临着产品下架、被罚款甚至店铺冻结的困境，尤其是在苹果 MFI 侵权问题上，平台开启了严查模式，一旦违规下架，高达 90% 的链接都难以解罚。 为大家梳理了详细合规要点： 对于苹果MFI认证，授权不全直接驳回。需提交品牌在苹果MFI官网可查询的完整截图，店铺维度同步上传对应品牌商标授权书（与截图品牌一致），实物包装要清晰标注与授权书完全匹配的品牌信息。 若未取得MFI授权，商品页面、包装或宣传严禁出现相关“苹果元素”。如禁止使用特定图文设计（含苹果相关词汇需规范表述），宣传文案避免高危词，可用中性表述替代，视频避免出现苹果特定素材，可用Midjourney等工具生成无版权素材。此外，其他类似产品合规逻辑类似，卖家们应尽快按此自查，规避风险 。
Temu 在乌兹别克斯坦或因新规面临停运危机
据外媒报道，由于不符合乌兹别克斯坦新电商法规，跨境电商平台Temu可能即将被当地政府停运。2024年12月，乌兹别克斯坦内阁批准了新电商法规，计划于2025年7月1日生效，适用于电商平台、社媒平台及个体从业者等各类市场参与者。然而，Temu迄今未获得在乌兹别克斯坦运营的正式许可，也未采取任何措施合法化其运营地位。因此，该平台在乌兹别克斯坦的访问可能很快被限制。
Skype将于2025年5月5日停止运营，用户可免费迁移至Microsoft Teams
当地时间2月28日，Skype官方宣布将于2025年5月5日正式停止运营，并建议用户在过渡期内免费迁移至Microsoft Teams。在过渡期内，Skype用户可与Teams用户无缝通话和聊天，同时支持导出Skype数据。作为外贸行业的重要沟通工具，Skype凭借高质量的语音、视频通话及文件共享功能，曾为全球商务交流提供极大便利。其替代品Microsoft Teams则是一款智能团队协作工具，支持文档共享、语音和视频会议等功能，将延续Skype的商务沟通使命。
eBay：3月1日起SpeedPAK服务部分路向运费调整
自2025年3月1日（北京时间0点）起，SpeedPAK将调整由中国内地运往美国及英国的服务费用，以确保eBay卖家直邮发货的稳定性。此次调整适用于标准服务及标准型带电包裹，最低计费重量为50克，价格以人民币报价，且无需另加燃油附加费。卖家可通过物流服务商橙联官网查询更多运费及服务详情。感谢各位卖家一直以来对SpeedPAK跨境物流解决方案的支持与信赖！
eBay优化用户体验，新增运送估算和本地取货功能
据外媒报道，eBay近日推出一系列用户体验改进措施，旨在帮助客户更便捷地找到本地商品和快速运送选项。平台在商品卡上新增了运送范围估算功能，无论商品是否付费运送，客户均可直接查看预计送达时间。同时，eBay还引入了“送货和取货”过滤器，帮助用户快速筛选出送货时间短的商品，并支持本地取货选项，方便客户在指定地点提货。这些升级进一步提升了购物便利性。
TikTok Shop加速欧洲扩张，进入德法意市场
TikTok Shop 近期正式进入德国、法国和意大利市场，进一步扩大其在欧洲的业务版图。此前，平台在英国的表现尤为亮眼，去年交易量翻倍，卖家数量突破 20 万家。同时，TikTok Shop 于去年年底成功拓展至西班牙和爱尔兰。目前，平台仅面向当地卖家开放注册，但未来计划向更多卖家开放。此外，TikTok 已在英国推出 FBT（Fulfilled by TikTok）物流服务，并正在为西班牙招募物流员工。虽然意大利和法国的物流服务尚未确定，但预计今年 TikTok Shop 将在更多欧洲国家推出。
TikTok宣布未来五年在泰投资88亿美元，助力数字经济与文化全球化
2月28日，泰国总理佩通坦会见了TikTok亚太公共政策副总裁Helena Lersch一行。TikTok宣布未来五年将在泰国追加投资88亿美元（约3000亿泰铢），用于支持数据中心、内容创作中心等数字经济基础设施建设。目前，TikTok在泰拥有超5,000万用户、300万TikTok Shop用户及1,000多名员工。TikTok计划通过推广“一村一品”（OTOP）项目、传播泰国文化及支持内容创作者，助力泰国软实力走向全球。此外，TikTok将于2025年启动员工技能培训，深化与泰国社会的联系。泰国政府对TikTok的投资计划表示欢迎与感谢。值得一提的是，2024年微软、亚马逊、谷歌等科技巨头也已在泰投资，TikTok的加入将进一步推动泰国数字经济发展。
TikTok俄罗斯法人实体首次更换CEO，2025年或全面回归俄罗斯市场
TikTok的俄罗斯法人实体自成立以来首次更换首席执行官，奥莱西亚-伊洛瓦斯卡娅（Olesya Ilovayskaya）于2月26日正式上任。据俄罗斯国家法律实体登记册显示，此次人事变动标志着TikTok在俄罗斯的战略调整。信息政策委员会副主席指出，TikTok在退出美国市场后，可能将目光转向包括俄罗斯在内的“无人阻止”的市场。此外，“安全互联网联盟”负责人表示，2025年TikTok全面回归俄罗斯的可能性很大。
TikTok宣布关闭创作者市场，全面迁移至新平台TikTok One
TikTok近日宣布将关闭其创作者市场（TikTok Creator Marketplace），并将所有功能迁移至全新平台TikTok One。根据计划，3月1日起将开始淘汰旧版平台，届时用户无法创建新活动或提交申请；4月1日，创作者市场将全面关闭，用户将被自动重定向至TikTok One。TikTok敦促广告主在4月前导出旧平台和TikTok Creative Challenge仪表盘上的数据，以确保顺利完成迁移。
TikTok Shop新政策：一国主体入驻，全欧盟可开店
据悉，TikTok Shop推出新规，卖家若拥有西班牙、德国、法国、意大利任一国家公司主体，选择入驻对应站点后，可开通其他三国子店铺，实现全欧盟范围销售。例如，德国主体入驻德国站点后，可生成意大利、法国、西班牙子店铺，轻松覆盖欧盟市场.
阿里国际站联手马士基升级中小企业海运体验，费用节省10%
2月28日，B2B出海平台阿里国际站宣布与国际航运巨头马士基启动深度合作，共同为中小企业改造海运体验。目前，双方合作的首批物流线路已上线，不仅费用节省10%，流程也像日常电商网购一样简单便捷。阿里国际站表示，未来将与更多合作伙伴联手，改造更多线路、覆盖更广市场，让简单可靠的物流体验成为外贸常态，助力中小企业出海更高效。
阿里国际站AI搜索引擎Accio接入DeepSeek 上线商业探索等功能
今日，阿里国际宣布其面向全球B2B买家的首个AI搜索引擎Accio正式上线，接入DeepSeek等先进推理模型，提供深度研究、商业探索等功能。Accio可将用户简单的想法转化为详细的商业计划，例如在沙漠建造室内滑雪场，30秒内即可生成包括设备采购、预算分配及平台比价等内容的专业方案。同时，阿里国际站为中国外贸商家推出的AI工具“生意助手”也已全面接入推理模型，提升采购匹配精准度与效率。目前，全球已有超10万企业使用阿里国际站AI工具，涵盖商品运营、客户洽谈、全球营销及风控等复杂场景，赋能外贸数字化转型。
Shopify调整Checkout Blocks：位置变更，停用自动添加功能
Shopify近日对Checkout Blocks应用进行了重要更新，旨在优化商家和客户的结账体验。首先，Checkout Blocks的主页位置已从销售渠道的发布卡片中移至主页侧边栏的“应用”部分，这一变更简化了操作步骤，提高了使用效率。其次，Checkout Blocks已停用在追加销售块中自动添加产品的功能，以避免客户误购额外商品。商家若需在结账流程中自动添加赠品，现需借助Shopify应用商店中的第三方应用。
亚马逊巴西站大幅降低FBA佣金及物流成本，助力卖家提升竞争力
亚马逊巴西站于本周四（2月27日）宣布降低与FBA服务相关的佣金及物流成本，覆盖17个商品类别，最高佣金降幅达3%，包括视频游戏、手机、家居、服装等热门品类。此外，从3月1日起，价值低于79.00雷亚尔的产品运费平均降低2.13雷亚尔，进一步减轻卖家负担。亚马逊表示，此举旨在帮助卖家触及更多巴西消费者，简化支付流程并提升购物体验。亚马逊巴西站市场总监Virginia Pavin强调，平台合作伙伴在提供多样化产品、优惠价格和便捷服务方面至关重要。目前，巴西站拥有超过78000个合作伙伴，其中99%为中小企业，销售商品总数超过1840万种。
3月1日起，亚马逊一批卖家提现资金将被退回
2025年开年，跨境电商行业再迎重磅消息。美国“四大银行”之一的富国银行（Wells Fargo）突然宣布退出跨境收款业务，自3月1日起正式终止相关服务。2月23日为最后一批资金入账日期，24日至28日期间的款项将被拦截并退回原支付方。 这一决定对跨境卖家造成巨大影响，因多家收款工具与富国银行合作，相关银行账户集体失效，导致卖家无法正常收款或入账失败。支付机构紧急更换合作银行，但卖家仍面临多重挑战：资金安全担忧、更换账户时间紧迫、操作可能触发审核，以及资金周转困难。 尽管大部分卖家在2月底前成功切换账户并收到亚马逊确认，部分卖家因未及时调整，24日后的款项将被退回。卖家需加快操作并做好资金预案，以应对店铺可能面临的资金短缺问题。富国银行的退出，无疑为跨境卖家带来了新的考验。
亚马逊计划今年在欧洲推出低价电商平台Haul，或开启全球推广
据两位知情人士透露，亚马逊计划于今年晚些时候在欧洲推出低价电商平台Amazon Haul，并可能开启全球推广。由于计划属于机密，知情人士未透露更多细节。近期招聘信息显示，亚马逊正在为Haul团队招募软件开发工程师和高级产品经理，以协助全球推广及墨西哥市场的布局。相关职位已于2月初发布在亚马逊官网，但随后被删除。
亚马逊站内广告大变革！Rufus广告来袭，运营逻辑将颠覆
亚马逊在 AI 领域持续发力，推出全新 AI 广告形式 ——Rufus 广告，这一举措预示着亚马逊运营即将迎来重大变革。 Rufus 广告嵌入在亚马逊购物 AI 工具 Rufus 中。买家使用该工具咨询购物问题时，浏览结果里会出现 Sponsor 广告形式的店铺推广链接。随着 Rufus 逐渐成为重要购物入口，其地位有望超越传统站内搜索框，这将使卖家的流量入口、广告逻辑、链接优化方向等发生巨大改变，运营逻辑面临全面洗牌。对掌握新逻辑的卖家而言，是实现销量跃升的新机遇。 亚马逊对 Rufus 广告极为重视，甚至为此逐步停止了内部防御 TikTok 的明星项目 Inspire。这表明在亚马逊看来，AI 体验比社交化更契合自身发展。当下买家对 Rufus 的使用频率快速上升，卖家必须紧跟这一趋势，及时调整运营逻辑。
警惕！亚马逊多款中国产品被召回，另有产品安全警告
2 月 20 日，美国消费品安全委员会（CPSC）发布新一轮不合格产品召回通知，涉及多款在亚马逊售卖的中国家用 / 家电产品。 被召回的产品包括 Homebox 遮光卷帘，因其操作绳较长，可能致使儿童勒死或缠绕受伤，且违反相关法规，约 4900 件被召回；SEJOV 五抽屉梳妆台，若未固定在墙上有倾倒和夹伤危险，约 900 件被召回；OdorStop 靴子和鞋子烘干机和除臭剂，因开关可能短路引发火灾，约 13000 件被召回；Rebecca 的玩具和奖品保龄球瓶吸管杯，其红胶带铅含量超标，约 2400 件被召回；Fjorden iPhone 相机手柄，电池托盘易分离，电池易被儿童接触，约 546 件被召回 。目前，这些产品的卖家均已提供召回方案，亚马逊也在联系购买者。 此外，CPSC 还发布了两则中国家电产品安全警告。Uomeod 迷你蒸锅因热水喷出致多人烧伤，且产品说明未告知相关危险，其制造商未提供召回补救措施；Crasts 5 合 1 高功率多功能卷发器和直发器吹风机刷，因缺少浸入保护装置有触电风险，其生产公司未回应召回请求。产品合规对跨境卖家至关重要，面对召回通知，卖家需及时处理
2025年亚马逊美国站遭遇“寒潮”，多重因素致超六成卖家单量腰斩
2025年2月，亚马逊美国站遭遇罕见“寒潮”，超六成卖家单量同比腰斩，部分店铺日订单量甚至跌至个位数。多重因素叠加引发行业震荡：情人节期间，“Valentines”一词意外成为敏感词，导致大量商品链接被强制下架，部分卖家损失超200万美元；报税季启动导致消费者可支配收入锐减，非必需品消费大幅收缩；极端天气导致物流瘫痪，主流类目遭遇大规模退货潮；亚马逊分仓新政推高运营成本，中小卖家利润率进一步压缩。此外，平台生态加速重构，新入驻卖家数量增长23%，但同期近700万老卖家退出竞争，行业分化加剧。面对多重挑战，卖家纷纷转向多渠道布局以应对风险。
亚马逊上线 “自定义数据模板” 功能，卖家效率将大幅提升
2025年2月27日，亚马逊全球卖家后台系统迎来重要更新，在【库存管理】-【发布商品】板块中新增“自定义数据模板”功能。卖家可根据商品类目特性，自由设定分类层级、字段排序及信息格式，突破原有标准化模板的限制。该功能支持AI智能识别技术，可将表格数据自动转换为商品草稿，尤其适用于SKU数量庞大或上新频率高的店铺，预计可减少30%的人工校对耗时，显著提升上新效率。
Shopee菲律宾站严管买家数据，卖家滥用信息将面临账户暂停
Shopee菲律宾站近日重申，卖家有义务根据数据保护法和Shopee隐私政策严格管理买家个人信息，并确保其员工遵守相关规定。卖家需对买家数据（如姓名、地址、联系方式等）严格保密，若出现以下行为将被视为不当处理：在社交媒体或未经批准的平台上共享数据、向未经授权的第三方出售或共享数据、未经同意推送营销信息、在Shopee平台外跟踪或骚扰买家，以及其他违反数据保护法的行为。Shopee强调，将采取必要法律行动保护消费者权益，并保留根据服务条款采取进一步措施的权利。若发现卖家滥用买家信息，其账户可能会被暂停。
Shopee严厉打击假冒商品，违规永久冻结账户
自2025年2月3日起，Shopee菲律宾本土店将全面升级假冒商品政策。对于多次违规上架假冒产品的卖家，平台将立即冻结其账户。若卖家通过重新编辑列表或创建新列表等方式反复侵犯知识产权，将面临永久封号的严厉处罚。Shopee致力于维护平台诚信，保障消费者权益，请卖家严格遵守政策，避免违规行为。
Lazada泰国站推出“四大保障”计划，提升LazMall购物体验
Lazada泰国站近日推出“四大保障”计划，旨在提升消费者对LazMall的信心，优化线上购物体验并树立行业新标准。作为Lazada的主要增长引擎，LazMall实现了两位数的年增长率，大型促销期间的销售额更是增长十倍。借助这一势头，Lazada启动了2025年首个大型促销活动“Lazada 3.3惊心动魄大促销”，活动时间为3月2日晚8点至3月5日，前六小时提供顶级品牌独家优惠。Lazada泰国首席执行官Varitha Kiatpinyochai表示，泰国消费者是全球最活跃的网购者，每周在线购物比例高达69.2%，远超全球平均水平。Lazada将继续提升购物体验，满足消费者对奖励、忠诚度积分和便捷搜索等功能的期待。
--跨境爆款--
环保新宠！激光雕刻竹勺欧美搜索量增长超300%
全球消费者对环保产品需求不断增长，竹制餐具因天然可降解成热门替代塑料选择，2024年欧美市场竹制餐具搜索量同比增长超300%，带激光雕刻的定制化产品客单价达普通餐具3 - 5倍。激光雕刻技术普及为产品个性化助力，全球市场规模预计从2023年的6.58亿美元扩至2030年的18.8亿美元，年复合增长率14.67%。在Etsy平台，激光雕刻竹勺表现突出，平均售价14美元，利润率近70%。激光雕刻竹勺有低成本高利润、易标准化生产，场景适配性强覆盖多元市场，有政策与认证红利这三大核心竞争力，竹材成本低、加工流程标准化，节日礼品和品牌联名等场景需求旺盛，还符合ESG趋势受环保消费者青睐 。
30天销售额破13.5万美元！TikTok印尼小店穆斯林情侣套装曝火
随着2025年3月31日开斋节临近，穆斯林长袍作为节日必备服饰备受关注。近期，TikTok印尼小店一款单价12.75美元的穆斯林情侣套装销售成绩亮眼，在1月28日至2月28日的近30天内，成交超5900单，累计销售额达13.56万美元，其中2月26日单日销量高达1400单。该套装包括女士长袍和男士短袖T恤，采用纯棉材质，舒适透气，适合节庆和日常穿搭，深受消费者青睐。全球穆斯林人口已超20亿，占全球人口的25%，开斋节相关产品市场潜力巨大。
9.9美元国产AI耳机TikTok爆火，背后藏着大商机
2025年，华强北凭借9.9美元的AI翻译耳机在TikTok上爆火，成为跨境电商界的焦点。这款耳机凭借强大的同声传译功能，解决了美国消费者在美甲店、出租车等场景的语言障碍，迅速赢得市场青睐。相关TikTok视频播放量超440万，点赞量突破20万。与此同时，名创优品的翻译耳机也在TikTok美区热销，近三个月卖出12.9万件，GMV超137万美元。华强北的“软件定义硬件”模式和名创优品的低价策略，展现了AI技术普惠时代的到来。随着AI大模型技术的成熟和全球化市场需求爆发，AI硬件市场前景广阔。
亚马逊爆款婴儿产品榜来袭！这 10 款闭眼入
近日，亚马逊婴儿用品搜索量显著增长，以下10款产品销量表现尤为突出：1. 帮宝适纸尿裤，月销售额超1000万美元，销量18.2万+，好评13万+；2. 婴儿湿巾，月销售额403万美元，销量13.2万+；3. 二合一洗发水沐浴乳，月销售额78.9万美元，销量4.6万+；4. 婴儿硅胶奶嘴，月销售额60.9万美元，销量5.7万+；5. 免接触婴儿温度计，月销售额216万美元，销量10.7万+；6. 皮疹膏，月销售额42.5万美元，销量6万+；7. 婴儿/成人/宠物一次性护垫，月销售额110万美元，销量4.6万+；8. 儿童无靠背汽车座椅，月销售额68.1万美元，销量2.7万+；9. 婴儿锁，月销售额32.7万美元，销量3.1万+；10. 儿童水杯，月销售额54.1万美元，销量2.5万+。这些产品凭借高评分、高销量和实用性，成为亚马逊平台的热门选择。
从铺货转型，Ohuhu 靠一支马克笔在冷门赛道逆袭成亿级品牌
2024 年 10 月，深圳千岸科技在新三板上市，旗下绘画工具品牌 Ohuhu 表现亮眼。千岸科技早年在泛品铺货赛道发展，后为求突破，围绕四大主力品牌转型，Ohuhu 便是其中之一。 绘画工具赛道看似小众，实则潜力巨大。2024 年全球绘画工具市场规模约 137 亿美元，预计到 2033 年将增长至 307.6 亿美元。Ohuhu 精准定位，瞄准马克笔这一细分领域，锁定学生、绘画爱好者和专业创作者，扎根中高端市场空白区。 为打造竞争力，Ohuhu 深挖用户痛点。针对马克笔常见问题，推出双头酒精艺术马克笔，采用独特墨水，解决墨水渗透等难题，还提供多种颜色规格，并在细节设计上别出心裁。同时，根据不同市场消费特点，在欧美推高端产品，在印度等发展中国家推中低端产品，成功打开多个市场。 除产品过硬，Ohuhu 还注重品牌建设。在独立站设计上，采用高饱和度色彩，布局简洁，融入艺术场景，展示丰富产品矩阵。通过搭建用户社区、举办绘画比赛、发布绘画教程等方式，加强与用户互动，培养用户粘性。
Shopee爆款揭秘：智能化成热卖关键，周销近万件不是梦！
本周Shopee平台热销榜单出炉，智能化产品成为最大亮点！Top1电动牙刷凭借欧洲先进科技和五种振动模式，以9757件的周销量稳居榜首，满足用户对口腔清洁的高效需求。Top2健康智能电子秤以高精度测量和手机数据同步功能，助力用户科学管理健康，周销量达5635件。Top3 OKATO日本肩颈按摩器以专业按摩技术和便携设计，缓解现代人肩颈疲劳，周销量4207件。此外，三层口罩和限量版漱口水也凭借独特设计和健康功能跻身热销榜。智能化、健康化已成为爆款新趋势。
--海外市场洞察--
全球节能灯具市场预计2030年达1503.8亿美元
根据Grand View Research, Inc.的最新报告，全球节能灯具市场规模预计到2030年将达到1503.8亿美元，预测期内复合年增长率为6.4%。LED技术、传感器照明和智能照明解决方案的创新显著推动了市场发展，节能灯具通过调光、运动感应和日光收集等功能优化能源消耗，降低电力成本和运营费用。环保意识的提升和减少碳足迹的需求也加速了对节能照明解决方案的采用，尤其是在商业、工业和住宅领域。此外，新兴经济体的快速城市化和基础设施建设进一步推动市场增长，亚太、中东和非洲地区通过智慧城市项目和政府支持举措，将节能照明作为可持续发展战略的核心。技术进步、环保需求及城市化进程共同推动了节能灯具市场的全球扩张。
“体验经济”崛起，81%消费者将旅行置于消费首位
FedEx报告指出，2025年消费者更倾向为体验付费，81%计划增加旅行支出，41%将其列为最高优先级。商家需调整策略：推出旅行友好产品线（如便携装备）、开发“记忆点营销”（如用户故事内容），并与旅游品牌跨界合作。此外，灵活支付方式（分期、BNPL）可缓解消费压力——22%的消费者从8月开始分摊节日开支。报告建议，品牌需平衡实用性与情感价值，例如推出个性化旅行周边，强化与生活方式的关联。
售后体验成复购关键，90%消费者将其与产品质量同等看待
2025年消费者对售后体验的重视达到新高，90%的消费者认为售后服务质量与产品质量同等重要，86%将其视为复购决定因素。消费者期待“零摩擦退货”、实时物流更新及主动问题解决服务，68%甚至愿为优质体验多支付15%费用。企业需通过AI工具优化售后沟通，例如自动发送物流预警、提供一键退货通道，并整合客户数据实现个性化跟进（如感谢邮件或赠品）。FedEx建议，品牌应建立快速响应团队，结合亚马逊等巨头设定的高标准，持续提升交付可靠性和透明度。
便利性成电商竞争核心，97%消费者因体验不佳放弃购物
FedEx最新发布的《2025年电商趋势报告》指出，便利性已成为消费者选择零售商的核心驱动力。数据显示，97%的消费者曾因购物流程不够便捷而放弃购买，76%的消费者可能因数字功能不足转向其他平台。消费者对便利性的需求集中在免费配送（76%）、实时包裹追踪（68%）及多样化支付方式（如“先买后付”）。报告强调，零售商需优化结账流程，提供灵活配送选项（如预约送货时间），并利用AI技术实现个性化推荐。此外，38%的消费者愿为“稀缺商品快速获取”或“当日达”等增值服务付费，企业需平衡免费与付费服务，以兼顾成本与用户体验。
美国Z世代偏爱社交媒体购物，Instagram和TikTok成产品发现首选
根据Grin最新报告，美国Z世代消费者更倾向于通过社交媒体平台而非传统搜索引擎发现产品。数据显示，Instagram和TikTok分别以30.4%和23.2%的占比成为最受欢迎的产品发现渠道，远超谷歌的18.8%。YouTube则以14.5%的占比位居第三。报告指出，Z世代偏好这些平台上的短视频内容，因其“易于消化”，同时兼具“有机”与“有意图”的特点，完美契合其消费习惯。
生成式AI重塑购物体验，超60%消费者用AI工具取代传统搜索引擎
凯捷公司最新调查显示，生成式人工智能正深刻改变消费者购物行为。近60%的消费者已使用生成式AI工具替代传统搜索引擎，用于产品推荐和购物决策，超66%的购物者期望该技术能整合搜索引擎、社交媒体和零售商网站的搜索结果。此外，约三分之二的千禧一代和Z世代使用ChatGPT等AI工具，而婴儿潮一代中仅44%使用此类工具。社交媒体在购物体验中的地位也日益凸显，去年近33%的消费者通过社交媒体购买产品和识别新品牌，Z世代中这一比例超66%。超过一半的Z世代通过社交媒体平台购买产品，85%表示社交媒体影响其购买决策，TikTok和Instagram为主要平台。
英国健身消费热潮持续，高端品牌增长显著，运动休闲风潮不减
咨询公司CACI最新数据显示，英国健身房和健身品牌消费大幅增长，这一趋势已超越新年愿望的范畴。2024年12月，健身行业高端消费同比增长显著，其中时尚健身品牌Gymshark受欢迎度增长78.2%，Asics和Lululemon分别上升38.6%和34.5%，Sweaty Betty关注度也增长21%。这些品牌正加速进入实体店，凸显线下消费的价值。CACI高级顾问莉莉-佩恩指出，消费者对健身和保健的投入已超越成本考量，随着更多品牌推出产品系列和健身房提供全面体验，运动休闲风潮将继续流行。
俄罗斯冲动购物普遍，但40%计划2025年减少不必要支出
在俄罗斯，冲动购物现象较为普遍，56%的公民承认有时会冲动购物，其中五分之一的人表示经常如此。然而，仅有7%的俄罗斯人会分析自己的消费情况。随着消费观念的转变，近40%的受访者计划在2025年放弃不必要的购物。在消费缩减方面，34%的人将减少在鞋子和衣服上的支出，27%的人希望在家用电器上节省开支。不过，52%的人并不希望通过减少食品配送费用来省钱。
俄罗斯时尚行业线上化加速，2024年网上商店需求激增30%
随着俄罗斯时尚市场的快速发展，时尚行业参与者对快速推出网上商店的需求在2024年增长了30%。专家指出，这一趋势得益于进口替代进程的推进以及本土品牌的崛起。自2022年初以来，已有100多个国际品牌退出俄罗斯市场，而2023年有40多个新本土品牌进入，2024年又新增61个。2023年俄罗斯时尚市场营业额达3.6万亿卢布，预计2024年将增至4.18万亿卢布。年轻品牌在积累电商平台的成功经验后，开始注重打造自有线上平台，并选择现成的IT解决方案快速开店。成熟品牌也在拓展新销售渠道，如B2B业务。Sellty创始人Maria Bar-Biryukova表示，尽管西方品牌可能回归，但本土品牌凭借与目标受众的紧密联系和文化适应性，仍将保持强劲需求。专家预测，这一趋势将持续至2025年。
--政策动态--
马来西亚政府推迟奢侈品税实施，优先推进财政改革
马来西亚政府宣布，原定于2024年5月1日实施的奢侈品税（HVGT）将推迟，直至时机成熟。首相兼财政部长安华于2月26日在国会表示，政府当前优先推进低价商品税（LVG）、针对性柴油补贴等财政改革措施。在2025年财政预算案中，政府将重新审视销售与服务税（SST）税率及征税范围，并研究奢侈品税的可行性及征收方式。奢侈品税主要针对珠宝、名牌手表和豪华汽车等高价物品，税率预计为5%至10%。
波兰拟对电子烟加征消费税，新税法修正案引发争议
波兰预算和公共财政委员会近日建议参议院无修改通过《消费税法修正案》，其中包括对电子烟及相关产品征收更高消费税的条款。新法案重新定义了“电子烟”和“新型烟草制品”的法律概念，并将其纳入一般消费税管理框架，适用于税务申报、登记和进口等环节。然而，法案第9条规定的生效时间（2025年4月1日）引发企业界担忧，认为准备时间不足。参议院立法局建议将生效时间改为公告后14天，以符合法治原则。同时，有媒体指出，严苛的新税收措施可能进一步扩大电子烟黑市规模。
美国拟对中国船只征收巨额费用，单次入港成本或暴涨500%！
特朗普政府计划对中国船只实施“核弹级”制裁，每艘中国船只进入美国港口的成本可能暴涨600%！根据美国贸易代表办公室（USTR）文件，中国船舶每次入港将面临100万美元基础收费，叠加附加费后最高可达150万美元。以中远海运“宇宙号”为例，单次入港成本将从25万美元飙升至150万美元，涨幅达500%。此外，追溯条款规定，若船队中1/4为中国船舶，每次入港需缴纳75万美元附加费，全球前20大船司中有11家将受影响。未来订单方面，针对中国订单的“预期惩罚金”可能使企业未交付先交罚金。新政若落地，中美航线运费或飙升至现有水平的3倍，查验费可能从1000美元/柜涨至6000美元，全球运力缺口或超40%。目前，3月24日前为公众意见征询期，中方已敦促美方停止错误做法，并表示将采取必要手段捍卫自身权益。
特朗普对华再加10%关税，美线业务或受冲击
2 月 28 日消息，特朗普于周四宣称，3 月 4 日将 “按计划” 对加拿大和墨西哥进口产品征收关税，同时对中国产品额外征收 10% 关税。本月早些时候，他已对中国征收了 10% 关税，这意味着短短一个月内，对华加征关税已达 20% 。 这一涉及多个国家的关税举措，将对中美紧密的贸易关系和经济依存状态产生重大影响，还可能引发全球贸易体系新一轮动荡。在关税生效前，进口商为规避成本上升，或集中发货，美线尤其是海运业务短期内货量可能激增，出现舱位紧张、运价上涨的情况。此前 2018 - 2019 年中美贸易摩擦期间，美西航线就曾出现单月货运量增长超 20% 的 “抢出口” 现象。
越南加强对中国企业审查，担心特朗普关税报复
据英国《金融时报》报道，由于对美贸易顺差扩大，越南正加强对中国企业和产品的尽职调查，强调不会允许商品通过越南转运美国，以避免成为特朗普关税打击目标。2024年，越南对美贸易顺差达1235亿美元，位居全球第三。同时，中国企业在越南投资占比持续上升，2025年1月达到33%，主要集中于依赖对美欧出口的制造业，以规避美国关税并获得“原产地证书”。然而，越南供应链高度依赖中国，至少50%的原材料来自中国，这可能引发特朗普政府的关税审查。越南已在钢铁等领域对中国产品征收反倾销税，并计划通过增加对美国农产品和高科技设备的进口来缓解贸易失衡。专家认为，越南将在中美之间寻求平衡，利用技术壁垒限制部分中国投资，同时推动中企在越南建立本地供应链。
需求激增！泰国拟将空气净化器和吸尘器纳入价格管制清单
为应对消费者对减少PM2.5污染影响的迫切需求，泰国商务部官员提议将空气净化器和吸尘器纳入价格控制商品清单。泰国国内贸易部官员戈拉尼·诺内朱伊表示，商品和服务价格委员会将于本周五讨论该提案。根据拟议法规，制造商、进口商和分销商需报告产品的生产量、进口量、库存水平和销售价格，以确保定价合理并防止价格欺诈。此前，PM2.5危机导致空气净化器和吸尘器需求激增，促销活动暂停，价格恢复标准水平。尽管未出现严重短缺，但需求激增导致部分产品暂时缺货。纳入价格管制商品的标准包括生活必需品、市场竞争不足、价格波动大等，空气净化器和吸尘器符合这些条件，因此被列入监管范围。
--国际形势--
特朗普和泽连斯基争吵后 法英重申支持乌克兰
据拉美社2月28日报道，在乌克兰总统泽连斯基与美国总统特朗普的紧张会谈后，法国总统马克龙2月28日重申在乌克兰与俄罗斯的冲突中支持乌克兰。据爱丽舍宫称，马克龙与泽连斯基通了电话，但没有透露讨论的细节。另据路透社2月28日报道，唐宁街的一位发言人在一份声明中称：“他（斯塔默）表示始终坚定支持乌克兰，并正在为找到一条基于乌克兰主权和安全的持久和平之路发挥自己的作用。”
（转自：和颜阅色）
