川观新闻

　　川观新闻记者王型芳张彧希 文/图

　　随着2026丙午马年将近，一些知名白酒企业陆续上新“新品”生肖酒。记者梳理发现，目前泸州老窖、舍得、剑南春等川酒品牌已率先推出马年生肖酒。

　　从过往年份来看，生肖酒作为酒企岁末年初策略性产品，通常想在元旦春节期间制造热点话题。不过，当前中国白酒市场迎来深度调整，行业整体消费与业绩承压。在这样的市场态势下，马年生肖酒有哪些变化，市场反响又如何呢？

　　首批马年生肖酒亮相走线上为主

　　10月底，泸州老窖率先在抖音官方旗舰店直播间举办了2026农历丙午马年礼酒双品上市发布会，推出两款马年生肖酒，分别是泸州老窖2026农历丙午马年礼酒和国窖1573定制酒——马青云。从售价和规格来看，泸州老窖2026农历丙午马年礼酒规格为1.2L，目前电商平台在售优惠价888元/盒，优惠前1200元；国窖1573定制酒——马青云的规格为1.573L/瓶，目前券后优惠价5888元/瓶。

　　舍得在“双11”前夕推出马年生肖酒，限量10万盒，在天猫、京东、抖音等平台的舍得官方店铺同步上线销售，酒精度54度，容量518ml，官方标价598元。

图据剑南春

　　11月初，剑南春上新丙午马年生肖酒，由剑南春和中国国家博物馆联名推出，以馆藏“隋·光正随人十二生肖铜镜”为灵感，将铜镜铭文“光正随人，长命宜新”的美好寓意融入设计，文化底蕴十足。这款生肖酒容量888ml，定价1099元，限量3万瓶。

　　酒企选择在11月初的节点上新马年生肖酒，都希望能抢占“双11”节点带动销量。不过从电商平台销售数据来看，销量并不突出。记者走访线下烟酒店、连锁超市等终端，也未见到最新马年生肖酒在售。一连锁店工作人员告诉记者，连锁超市等一般不主动进货生肖酒，除非有客户需要才会拿货。

　　收藏款掉价市场整体承压

　　10月底，2025年白酒上市企业三季报全部出炉，数据显示行业整体业绩承压，三季度整体营收下滑，行业调整深度加剧。多家机构报告指出，当前白酒传统消费场景萎缩，尤其是婚宴、商务宴请等核心场景需求下降近三成，直接影响了中高端白酒的动销。面对这样的市场态势，生肖酒在元旦春节期间能否促进动销呢？

　　对此，白酒行业分析师蔡学飞告诉记者，由于生肖酒市场规模相对较小，且当前市场消费理性、白酒库存高企，指望生肖酒显著扭转行业态势并不现实，酒企的根本出路仍在于品牌价值提升和渠道库存优化。从积极方面来看，生肖酒可以满足不同用酒需求，对产品动销有一定拉动作用，也能对元旦春节旺季消费起到一定的预热作用。“特别是对头部品牌而言，生肖酒可以增强品牌话题，提升品牌曝光度，丰富品牌文化内涵。”蔡学飞说。

　　生肖酒本质是文化IP与高端白酒的结合，具有文化属性、收藏需求和送礼需求。但从消费端来看，今年消费者对生肖酒的需求在减弱。在春熙路一高端精品超市，白酒专柜工作人员告诉记者，相比往年，今年咨询生肖酒的顾客并不多，“以前顾客买生肖酒，要么收藏，要么馈赠亲友，今年这两方面需求都在减弱。”

　　在一家主营茅台酒的酒水门店，负责人认为目前生肖酒行情一般，之前顾客买生肖酒有七成是为了收藏增值，但现在看来掉价明显。“目前店里的‘蛇茅’和‘兔茅’都跌价了，低于当初的发行价。”该负责人认为2026年茅台是否会继续发行马年生肖酒还不确定，毕竟茅台已完整发行了12款生肖酒，如果继续推新的生肖酒，可能会影响到之前的生肖酒价值。

　　对于马年生肖酒市场行情，蔡学飞认为将延续“整体承压、分化加剧”的格局。在行业深度调整的背景下，具备强大品牌影响力和文化创新能力的名酒产品仍值得关注，但客观来说，对于众多缺乏鲜明特色或品牌支撑的产品，在马年这个竞争激烈的酒水市场中，预计将面临极大的动销压力，企业创新生肖酒的产品文化与运营模式是关键。