12月18日，五粮液第二十九届12·18共识共建共享大会上，中国酒业协会理事长宋书玉表示，酒类消费已全面进入“消费态度理性、消费价格理性、消费选择理性”的“三理性时代”。

　　他表示：“消费者更加关注产品的真实价值、文化认同与情感共鸣理性思维，理性增长是产业当下明智的选择。主动放缓增长速度，主动化解产业积累的矛盾，主动创造新的需求，主动提升服务质量，理解并引领消费变化，让美酒成为消费者精神世界的慰藉、物质世界的享受。”