来源：洞见学堂

　　2025年10月18日，“洞见：消费新势力与商业创新”论坛在清华大学经管学院顺利举行。清华大学经济管理学院党委书记、会计系教授、企业家学者项目学术主任薛健，以及众多国内知名的专家学者、企业家、投资人等应邀参加。论坛由清华大学经管学院企业家学者项目与合作发展办公室主任、清华大学经济管理学院中国企业发展与并购重组研究中心执行委员会主任王勇老师主持。

　　薛健教授首先对此次论坛进行致辞。她指出，新势力崛起的背后是国力增强带来的文化自信，是技术进步带来的信息普惠，也是个体意识觉醒带来的必然选择。面对这股磅礴的新势力，企业家和学者要对商业创新之路进行深刻的思考。她认为，商业创新要从“流量逻辑”回归“人心逻辑”、从“功能供给”升维“意义供给”、从“单点突破”转向“系统重构”。

　　王勇老师发表题为《新消费时代下的商业创新》的先导发言。他指出，消费市场正经历着前所未有的深刻变革，呈现出五大趋势：代际更迭、需求升维、消费分化、国潮崛起、两头发力，这成为商业创新的起点和催化剂。面对这些新消费趋势，消费新势力正通过爆品打造、品牌破局、渠道变革和供应链重构四大路径实现创新突破、抢占先机。在商业创新路径落地的背后，则是数智化赋能、组织创新这两大能力的支撑。

　　随后，杭州白贝壳实业股份有限公司CEO李阔，宝洁中国有限公司董事长兼CEO许敏，深圳前海黑蚁创业投资合伙企业（有限合伙）管理合伙人何愚分别发表主旨演讲。

　　李阔发表题为《新品牌崛起》的主旨演讲。他向我们分享了白贝壳（Babycare）的初心，致力于以极具同理心和共情力的心力打破行业由于供给端不足导致需求端被迫适应的困境。在他看来，企业能够相对容易地打造出单品爆款，但持续打造备受市场和消费者认可的产品绝非易事。为此，Babycare构建了独树一帜的C2B2M的模式。其中，C是指Babycare抛弃了行业中物以类聚的、重后端的商业模式，转向建立人以群分的、聚焦客户需求的商业模式；B是指塑造品牌的价值观；M是指以“链接能力大于拥有能力”的核心、借助中国制造的力量，建立开放开发者的模式。最后，他强调，商业的底色是人文，品牌必须从客户出发。

　　许敏发表题为《新消费变迁下的变与不变》的主旨演讲。她表示，宝洁一直在努力地穿越周期，实现基业长青。她提出，当下消费市场正发生三大结构性的变迁：消费者人群结构变化、消费场景演化、消费价值观转变。消费者兴趣也呈现出从“我需要”到“我向往”、从“大共识”到“小共识”、从“被安利”到“被激发”的三大特征。在种种变化之下，深耕中国市场的消费品牌正面临三大挑战，即品牌规模化、长期的盈利模式、穿越周期的能力。最后，许敏还分享了宝洁的三个实践心得：一要回归品牌本质，二要打造有韧性的商业盈利模式，三要构建持久学习和创新的组织能力。

　　何愚发表题为《体验世界与自我探索：中国体验型消费的土壤与机遇》的主旨演讲。他指出，当下中国市场的一个重要变量是体验型消费的发展机遇。体验型消费是指不以追求实用为唯一目的、在追寻体验世界和自我探索的过程中所涉及的消费行为，是社会进步发展的方向。当下，中国已经具备了诞生中高端体验型消费品牌的土壤与机遇。在他看来，体验型消费品牌的投资机会要关注五个关键点，即需求普世度、独特的品牌识别、原真性、体系化一致性、时间节点。最后，他表示，在定位中高端的体验型消费中，国产品牌仍有很大的可替代空间。

　　在接下来的专题研讨环节，主持人邀请各企业创始人、知名机构投资人等就新消费趋势、新消费打法、新消费观察等三个专题展开研讨。

　　专题研讨一的主题是“新消费趋势”。快尚（时装）广州有限公司董事长兼首席执行官李明光，追觅科技有限公司创始人及CEO俞浩，福建万辰生物科技集团股份有限公司董事长王健坤，宝洁中国有限公司董事长兼CEO许敏，针对当前消费趋势及背后的驱动因素展开研判、对趋势下企业核心竞争力的构建展开讨论。

　　专题研讨二主要探讨了“新消费打法”。深圳美丽营养科技有限公司董事长兼首席执行官肖国勋，杭州白贝壳实业股份有限公司CEO李阔，十月稻田集团股份有限公司董事长王兵，赛维时代科技股份有限公司董事长陈文平，浙江古茗科技有限公司董事长王云安，围绕新消费企业如何从0到1突破、如何从1到N的壮大、新消费环境的新打法等问题进行深入讨论。

　　专题研讨三聚焦于“新消费观察”。深圳前海黑蚁创业投资合伙企业（有限合伙）管理合伙人何愚，方源资本（亚洲）有限公司董事长兼CEO唐葵，围绕新消费领域的投资回顾、投资展望等话题展开深入探讨。

　　论坛最后，薛健教授对本次论坛做了精彩点评。她分享了三个感想：一是消费市场的分化，当下消费市场一半是火焰一半是海水，既有新消费市场的狂潮，也有传统消费的倍感压力，但能够抓住新一代消费者需求的企业必将拥有无限的发展空间；二是科技创新是新消费品牌发展最主要的动力，AI已不仅局限在AI+的概念，而是能对企业进行次方上的赋能；三是自信，中国品牌已开始以领跑者的身份走向世界，这一现象的背后是品牌自信、文化自信、市场自信的加持。

　　本次论坛是在前期充分研究的基础上举办的。研究团队采用了专题研讨、行业研究、企业研究、案例分析等多种研究方法，深入剖析了当下的新消费趋势，梳理出新消费企业的新商业打法，并针对消费新势力如何长红这一问题展开讨论，撰写了《消费新势力与商业创新》报告。该研究报告于论坛当天同时发布。

　　洞见论坛于2017年9月首次举办，以“洞见：科技·驱动成长”为主题；第二次举办于2023年4月，以“洞见：智能电动汽车的机遇与挑战”为主题；第三次举办于2023年10月，以“洞见：生成式人工智能与商业创新”为主题；第四次举办于2024年10月，以“洞见：中国企业出海新征途”为主题。