当前，白酒行业正经历调整期，如何在变革间做好以品质为基础、以消费者为根本的市场营销，让渠道和消费者同步受益，已经成为了每个白酒品牌亟待思考的命题。而习酒率先给出了自己的“答案”。

　　近段时间以来，习酒延续开展“习酒·扫码欢乐季”活动，凡是在2025年12月31日前，消费者从线下渠道购买活动产品，使用微信扫描产品瓶盖二维码，即可参与活动，100%获赠礼品。

　　那么习酒此番延续开展扫码活动究竟有着什么新的调整？可能对行业产生怎样的影响呢？

　　2025年习酒再度发力，持续开展“习酒・扫码欢乐季”活动，针对君品系列、窖藏系列、金钻系列三大主体系列累计 21 款生产日期在 2020 年 6 月 30 日（含6月30日）之后的产品开展。活动时间横跨 7 月 1 日至 12 月 31 日，覆盖除港澳台外的全国区域，且明确仅限线下渠道销售产品参与。

　　此次活动投入力度空前，累计投放超过1830万份礼品，其中实物酒近82万瓶，微信红包超过 880 万个，现金红包累计近 2 亿元。

　　从奖励设置来看，君品系列、窖藏系列分别设有包含高端品鉴酒、大额微信红包以及会员积分等在内的五级奖励。金钻系列更是创新加入 “市场建议零售价 1% 金额红包”，为消费者带来更多实惠。

　　值得注意的是，本次“习酒·扫码欢乐季”的相关礼品奖励，均由习酒厂进行投放。这背后，既有习酒提升消费体验和以动销开瓶为目的的巧思，也有着其持之以恒的营销创新，足以看出习酒与经销商一起做好市场建设和消费者拓展的决心。

　　在领取流程上，消费者通过微信扫描瓶盖二维码，并输入瓶盖内四位验证码，验证成功后进入专属活动页面参与活动。实物类赠品需在规定时间内填写收货信息，微信红包可直接领取至零钱或选择捐赠，积分则自动计入会员账户。

　　在当前白酒市场渠道库存高企、动销乏力的大环境下，习酒这次的扫码红包活动可谓是直击痛点。通过丰富的奖励，极大激发了消费者的购买热情，提升产品在终端市场的竞争力。这不仅加速了产品从渠道到消费者手中的流转，更促进了产品的实际开瓶，有效缓解了渠道库存压力，让产品真正实现从商品到消费品的转化。

　　同时，消费者在扫码后跳转至习酒会员小程序，由此进入习酒精心构建的会员运营体系。在这个体系中，“签到有礼”“会员活动” 等也增强了消费者的日常参与感；“习酒文旅”传递品牌深厚文化内涵，加深消费者对品牌的理解与认同；“会员论坛”为消费者提供互动交流空间，培养了消费者的归属感。通过一系列举措，习酒使消费者认可习酒产品，也认同习酒的品牌价值观，为品牌的长远发展筑牢根基。

　　站在行业视角看，习酒此次投入近2亿元开展扫码红包活动，既是对消费者的回馈，也是对渠道与经销商的有力支持。在市场困境下，经销商面临着巨大的经营压力，习酒通过扫码活动带动产品销售，向经销商传递了厂家积极应对市场、与经销商共克时艰的决心，重塑健康、稳定、共赢的厂商合作关系。

　　在2024年年底的全国经销商大会上，习酒从高位谋划2025：提出将坚持稳中求进主基调，保持合理增长，为市场减压，为经销商减负，确保市场供求关系更趋合理。同时，习酒还强调，2025年将大力推动营销改革，围绕整合营销，稳价格、强基础、拓客群，全力确保经销商的合理利润，确保消费群体不断扩大。

　　本次扫码活动的延续加码其实正是习酒对这些承诺与战略的落实。事实上，对习酒来说，一时亮眼的业绩不是其目标，稳定、健康、可持续的高质量发展，才是习酒永恒的追求。也因如此，随着进入存量竞争时代，习酒创新开展扫码红包活动，扎扎实实做好消费群体拓展与培养，不断推动营销升级。习酒的这一举动，也将为整个白酒行业营销方式变革起到更鲜明的引领作用。