泸州老窖“窖主节”为粉丝打造浓烈生活场，开启白酒“谷子经济”。活动用新场景串起白酒消费可能性，重构社交公式，通过周边产品融入消费者生活。数据显示，窖主节文创产品销量同比增长120%，“窖主特调”鸡尾酒单日售出800杯，互动人数破1.2万。当前白酒行业面临产能过剩、库存压力大等问题，茅台、五粮液等约13家酒企推出衍生产品拓展新场景。未来，酒企或向“卖生活方式”转型，轻饮化、文化IP化有望挖掘更多消费市场。