12月23日下午消息，市场研究和咨询公司益普索近期发布了《2024 中国品牌全球信任指数 GTI®》报告（以下简称《报告》）。《报告》指出，从全球范围来看，欧美品牌虽仍居信任度领先地位，但已连续多年停滞下滑。与之形成鲜明对比的是，中日韩品牌信任提升势头强劲。

　　在发达市场，中国品牌信任指数呈稳步上升态势，不信任比例持续下降。值得注意的是，不同发达市场对中国品牌信任度出现不同程度的分化。其中，英美市场对中国品牌信任度大幅上升，美国有42%的受访者表示非常信任和比较信任中国品牌，较 2021 年增长5个百分点；英国受访者的这一比例更是从 2021 年的29%飙升至 2024 年的39%。

　　《报告》还发现，2024年被调研标杆中国品牌平均净信任度达到了61.6%，比肩品牌强国的水平；整体中国品牌全球信任度净值由2019年的0%上升至20%。综合来看，相较2021年，2024年几乎所有中国品牌在品牌知名度和品牌信任度上都有所提升，且两者成正相关态势。

　　《中国品牌全球信任指数》主编时悦表示：“如果从市场的角度来看，会发现信任的力量不止会作用于品牌本身，而是会带来更广泛的影响力。比如一旦有一些标杆性的品牌在某个市场打下了比较好的基础，那后续的中国品牌再去进入到这些市场时，所面临的壁垒和成本相对就会更低，甚至后续品牌要去做一些营销市场活动的时候，能够起到放大和加成的作用。”